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スティーブ・ジョブズ...あなたがいなくなってからというもの、テック業界は何だか生温くてつまらなくなってしまいました。
彼の存在と言葉が無くなった世界はこれまでとは明らかに違うし、人を右に左に振り回したりすることも、深夜にiPhoneから超短いメールを返したりすることも無くなってしまったし、そしてアップルも、これまでと同じでは無くなってしまいました。
きっと墓の中のジョブズは今クパチーノで起こっていること(もしくは起ころうとしていること)を知ったら激怒しながら「これはクソだ!」と言いそうな今のアップルの10の事について考えてみましたよ。
 
1. Siri
ジョブズの公式伝記本にによれば、彼は一度もSiriを使ったことが無いそうです。ジョブズは、退任する直前に参加した最後の役員会でiPhone 4Sを手にとりました。伝記の著者であるウォルター・アイザックソン氏によれば、4Sを簡単に操作してみたあと、気に入るというよりは困惑した表情を見せたそうですね。まあ、驚くような話ではありません。
Siriは当時も今もベータ製品で欠陥もまだたくさんあります。アップルはSiriをiPhone 4Sの目玉機能にしました(ほとんどの人が使いこなせないような代物だったとしても)。もしジョブズがこの問題を認識していたら、これを最後の製品としてリリースさせたとは思えません。
 
2. 16:9の4インチのiPhoneスクリーン
この噂が本当だったとしたらジョブズの亡霊は浮かばれないでしょう。
ジョブズは、iPhoneとiPadに16:9のスクリーンを用いるのを相当嫌っていましたからね。公にも、そして伝記にもその点について述べられています。ジョブズは、アップルはすでに完璧なフォーマットを手に入れたと信じていました。彼自身の言葉によると、アップルでは何年間にも渡って適切なスクリーンの比率を探求しつづけた結果、3.5インチが最上で一番丁度良いサイズであると結論づけたのです。たったひとつの、唯一のサイズなのです。ジョブズはAndoriod端末の4インチスクリーンを「スケードボードみたいだ」と馬鹿にしていたくらいですから。
 
3. エンジニアのミーティングに、購買担当の役員やマネージャーが参加
 
アップルのエンジニアよれば、社内でさまざまな変化が起こっているらしく、「購買担当役員とプロジェクトマネージャーの存在感が増してきている」のだそうです。
彼らは全ての重要な会議に出席する...これはジョブズが舵をとっていた時代には考えられなかったことで、ジョブズは他所の役員が優秀なエンジニアやデザイナー達に干渉することを決して許しませんでした。ジョブズは、アップル製品の創造性は全ての妥協から開放されることで産まれると信じていたのです。
 
4. グーグルの操り人形、サムスンとの交渉
ジョブズはいかなる理由があろうともAndroid を止めさせたかった...。
彼にとって交渉以前の問題で、AndoroidはiPhoneの劣化版の模造品だと罵り、アップルはiPhoneを創るのに相当の努力をした、特許も然り、アップルの宝の山を守るべきであると何度もジョブズは主張しました。
エリック・シュミットはジョブズとアップルを裏切った男として捉えられ、お金で解決する等、和解するつもりは全くありませんでした。アップルのアイデアがAndoroidでパクられるのが耐えられませんでした。ジョブズは泥棒集団と思っている輩との交渉の椅子に座ることは決してありませんでした。
 
5. Apple TVのユーザーインターフェース
ジョブズは今のApple TVのユーザーインターフェースを嫌っていて、アップルのエンジニアによると、ジョブズは今のデザインを5年前に却下していたのだそうです。
「何か」を却下するというのは、ジョブズが本当にそれを嫌悪している時です。しかしジョブズの亡き後、アップルの誰かがその却下されたユーザーインターフェースをApple TV に復活させてしまったようです。ジョブズだったら「こんなの子供騙しのクズだ!」なんて言っていたでしょうね。
 
6. 新型なのにスペックが落ちている
iPad 2の厚さが8.8ミリで重さは601グラムだったのに比べ、新しいiPadの厚さは9.4ミリに、重さは652グラム。バッテリーの寿命は10時間だったのが9時間に落ちています。
これらの違いは地味なものかもしれませんが、でもこれはアップルの中心的な製品。そしてこれはジョブズが最も嫌う「製品に対する妥協」です。ジョブズは彼が必要と思うものを、エンジニアや購買担当に妥協することなく、常に求め続けていました。
 
7. 慈善事業
これは何度もありとあらゆるチャリティーを否定してきたジョブズにとっては到底有り得ない話。
アップルがチャリティーに参画したのはたった一度で、プロダクト(RED) 版iPodの購入金額の一部をU2のボノが支援する「世界エイズ・結核・マラリア対策基金」に寄付するというものでした。ジョブズ自身は元々このプロジェクトに前向きでは無かった...というのもU2にiPodを宣伝してもらうためのアップルのマーケティング施策だったからです。
しかし現在のアップルはリターンも省みず5000万ドル(約40億円)の寄付を行っています。
ティム・クックCEOは、アップルのマーケティングとは関係なしにウェブサイトでプロダクト(RED) にスペースを提供しています。寄付そのものが駄目なんて誰も言うわけがなく、単にジョブズが許可しなかったのです。
 
8. 株式配当
これもジョブズにとって有り得ない話。
ジョブズがアップルに出戻りした当時のアップルは瀕死状態で、ジョブズはアップルの株主にビタ一文たりとも配当を渡そうとしませんでした。ほとんどの投資家にとって有名な話です。戦略の決定権を得るために会社の資本金を取り戻したい、故に軍資金を増やし続ける必要があったのでした。このためアップルは(それが可能だったにも関わらず)株主に配当金を渡すことはありませんでした。
 
9. アップル製テレビの情報がフォックスコンからリーク
 
ジョブズが存命だった頃、未来の製品について話す勇気がある人はだーれもいませんでした。しかし昨今では状況が変わりつつあるようです。フォックスコンのトップがアップルが開発中のHDTVの存在を認めてしまったことなどね。
もしジョブズが生きていたら暗殺専門の忍者をフォックスコンに送っていたでしょう。
 
10. ユーザーインターフェース
 
「Skeuomorph」デザイン(質感や特徴など現実世界のモチーフを模倣したデザイン)が推奨されていますが、次第に手に負えなくなってきていますね。ユーザーインターフェースデザインの細部がどんどんダサくなってます...。
細かいところまで執拗にこだわるジョブズだったら絶対許さなそうなデザインです。
 
おまけ: カッチャー
 
(mayumine)
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by pachifu | 2012-06-12 18:01

インテル

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 インテル(吉田和正社長)は、5月29日、投資部門のインテルキャピタルが、オーディオ関連のデジタル信号処理技術「Dnote」を開発するTrigence Semiconductor(トライジェンス、安田彰代表取締役)に投資したと発表した。
 投資額など具体的な投資の内容は明らかにしていないが、この投資を受けてトライジェンスは「Dnote」のライセンスを海外で販売する土台が固まったほか、LSIを開発するための必要なキャッシュフローを確保。人員増やオフィスの拡張にもつなげるという。トライジェンスの安田代表取締役は、「とくに、海外を視野に事業を手がけることができるのは大きい」という。また、「全社で6人の人員体制を、1〜2年をめどに20人までにする。優秀な人材を確保することで、LSIの開発を進めていく」との方針を示した。
 インテルキャピタルは、トライジェンスがユーザー体験を革新する技術・サービスをもつことを有望視して投資を決定した。出川章理インテルキャピタルジャパンマネージングディレクターは、「PCの進化とともに周辺機器も進化している。トライジェンスの先進的な技術には可能性がある」と評価した。また、「トライジェンスの技術を当社製品に搭載することも期待している」と述べた。(佐相彰彦)
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by pachifu | 2012-05-30 16:46

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 大ヒット公開中の映画『ダーク・シャドウ』でキャリア初のヴァンパイア役に挑戦したジョニー・デップが、そのトレードマークともいえるメイクアップについて語る映像が公開された。盟友ティム・バートン監督とのタッグ作では必ずといっていいほど過激なビジュアルが印象的なキャラクターに変身するジョニデだが、その陰にはもう一人、欠かせない人物がいる。
 それは、『パイレーツ・オブ・カリビアン』シリーズや『ツーリスト』『ラム・ダイアリー』など、ジョニデの近作でメイクアップを担当しているジョエル・ハーロウ。その役割上、決して表舞台に出てこないものの、ジョニデが「ジョエルのビジョンが僕らと同じだ」と語るほど信頼を寄せている人物で、2009年の映画『スター・トレック』ではアカデミー賞メイクアップ賞を受賞している。
 その変幻自在の演技で時にカメレオン俳優とも評されるジョニデだが、「役柄と一体化できるのはメイクをした後だ」と明かしており、ジョエルがそのキャリアを支える人物であることは間違いない。またその一方で、ジョエルもジョニデに対しては「メイクに命を吹きこんでくれる」と賛辞を惜しまない。ジョニデとジョエルがお互いについて語る口ぶりからは、相手の仕事に敬意を払っていることがうかがえる。
 ジョエルいわく、『ダーク・シャドウ』ではヴァンパイアという役柄に合わせ、まるで舞台俳優のようなメイクを施したということで、そうした一面に注目してみるのも一つの鑑賞の方法だろう。(編集部・福田麗)
映画『ダーク・シャドウ』は公開中
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by pachifu | 2012-05-24 19:35

消費者庁

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 消費者庁は9日、インターネット消費者取引において事業者が守るべき事項をまとめたガイドラインの一部を改訂した。口コミサイトに好意的な投稿を多数投稿するなど、いわゆるステルスマーケティングの手法についての事項を追加している。
 消費者庁では、「フリーミアム」「フラッシュマーケティング」「口コミサイト」といったサービス類型について、景品表示法上で問題となる事項や事業者に対して守るべきガイドラインを示した「インターネット消費者取引に係る広告表示に関する景品表示法上の問題点及び留意事項」を2011年10月に発表している。
 この中で口コミサイトについては、商品やサービスを提供する事業者が、自らあるいは第三者に依頼して口コミ情報を掲載し、それが実際の商品やサービスよりも有利であると誤認されるものである場合は、景品表示法上の不当表示として問題となるとしていた。
 今回の改訂ではさらに、ステルスマーケティングの手法を「問題となる事例」として追加。商品やサービスを提供する店舗を経営する事業者が、口コミ投稿の代行を行う事業者に依頼して口コミを多数書き込ませて評価を変動させ、あたかも一般消費者の多数から好意的評価を受けているかのように表示させることを、問題として挙げている。ただし、具体的な表示が景品表示法に違反するか否かは、個々の事案ごとに判断されるとしている。
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by pachifu | 2012-05-11 10:54
(CNN) 米国の優れた報道、文学、音楽作品に与えられる「ピュリツァー賞」の今年の受賞者が16日、発表された。地方報道部門で、ペンシルベニア州立大学アメリカンフットボール・チームの元コーチによる不祥事問題を取材、報道してきた同州のパトリオット・ニュース紙と、同紙のサラ・ガニム記者(24)が受賞した。
ガニム記者は、歴代のピュリツァー賞受賞者の中で1985年に23歳で受賞したジャッキー・クロスビー記者に次ぐ若さ。同記者自身、ペンシルベニア州立大の08年卒業生だ。同紙の犯罪担当記者として昨年採用され、CNNにも寄稿している。個人ウェブサイトには、枕元に警察無線のモニターを置いて寝るなど熱心な仕事ぶりが紹介されている。
ペンシルベニア州立大のアメフト元コーチ、ジェリー・サンダスキー被告(68)は、自身が設立した慈善団体で出会った少年ら10人に対する性的虐待など52件の罪に問われている。ガニム記者はこの問題を先頭に立って報じてきた。ニュースは全米で大きく取り上げられ、名将として知られたジョー・パターノ監督の解任や元学校幹部の起訴につながった。サンダスキー被告は無罪を主張。初公判は6月5日に予定されている。
このほか、公益報道部門はフィラデルフィア・インクワイアラー紙が受賞。市内の学校の校内暴力に関する報道が評価された。速報ニュース部門ではアラバマ州の地元紙タスカルーサ・ニューズが、国内報道部門では、インターネットのニュースサイト「ハフィントン・ポスト」が選ばれた。
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by pachifu | 2012-04-18 01:00
「The Indispensable HTML5 Boilerplate Website Template」という記事を書くために、筆者は Paul Irish 氏による HTML5 Boilerplate インデックス ページのマークアップを調べていた。その結果、Web ページの高速読み込みと整合性のあるレンダリングを実現するベストプラクティスに対し、必要性を強く認識するようになった。Irish 氏とその同僚がそうであったように、読者も Web ドキュメントの最適化を真剣に考えているのならば、現存する無数の Web ブラウジング デバイスの要求を満たす何らかの努力が必要との結論に達するだろう。Irish 氏が懸命に努力してくれた結果、われわれも同氏のさまざまなテクニックを使ってそのメリットを享受できるようになった。今回は、index.html ページのヘッダ部分をいくつか見ながら各テクニックの目的を説明したい。それにともない、自分たちのページでの使い方を知るだけでなく、最新かつ最高の HTML ベストプラクティスに関する最先端を大まかに把握できるようになる。
DOCTYPE 宣言
まず、一番上から始める。<!DOCTYPE> 宣言は、TML ドキュメントの最初の行に置く必要があり、<!HTML> タグよりも前に来る。その目的は、その Web ページの HTML 版を Web ブラウザに渡すことだ。HTML 4.01では、3種類の <!DOCTYPE> 宣言(String、Transitional、および Frameset)があった。これは、HTML 4.01が Standard Generalized Markup Language (SGML)をベースにしているため、DTD への参照が必要だったからである。
<!DOCTYPE> 宣言は引き続き HTML5 でも必要だ。ただし、HTML5 はもはや SGML ベースでないため、DTD 参照は気にせず取ってしまえる。実際、ここではコンテンツが HTML であることだけ分かれば良い。
条件付き CSS クラス
条件付きクラスが登場する以前、異なる Web ブラウザごとにドキュメントのスタイルを指定する方法としては、条件付きスタイルシートと CSS ハックという2通りの方法が推奨されていた。
Internet Explorer(IE)用の条件付きスタイルシートの例を以下で紹介する。
また、IE および Mozilla 用の典型的な CSS ハックは以下のようになる。
条件付きスタイルシートはページの読み込みが遅く、CSS ハックはうまく機能しないため、上記方法はいずれも満足のいかないものだった。条件付きクラスは、両方法の欠点を解決する折衷案となっている。この方法では、CSS クラスを開始 HTML タグに 適用することで、同クラスがドキュメント全体に適用される。Web ブラウザがバージョンが9以降の IE と、そのほかの Web ブラウザの場合、空のクラスが適用される。
この場合、ページ読み込みが早く済む。
CSS コードはすべて同じファイルに置かれ、 正しく機能する。
Charset META タグ
HTML4 では、ドキュメントの文字エンコーディングを指定する META タグは以下のように書く。
W3C は HTML5 仕様を検討する過程で、シンタックスを覚えやすい以下のようなタグ コードに短縮することにした。
utf-8 を指定する理由
HTML5 Boilerplate のインデックス ページは、ドキュメントのエンコーディングを utf-8 に指定している。これは偶然ではなく、UTF-8 エンコーディングが最良の選択だからだ。理由の1つとして、Unicode は現在、ASCII のほか、ISO-8859-1 や Windows-1252 のような8ビット文字セットと取って代わりつつある状況が挙げられる。実際、Unicode は世界の大半の筆記システム用文字のすべてを規定する標準となっており、Unicode を使うと単一 Web ページ内で複数言語を混在させられる。Unicode のエンコーディング方法には(UTF-7、UTF-16、および UTF-32など)複数種類あるが、今のところ UTF-8の人気が最も高い。
欠かしてはならない手順
特殊な文字を一切使わないとしても、Web ページの文字エンコーディング指定を欠かしてはならない。ご存知だろうが、Content-Type ヘッダか HTML META タグで文字セットを指定していないと、HTML5 は Web ブラウザにレスポンスのバッファリングを要求する。このバッファリングは、ページ読み込みを遅くする要因だ。もう1つ、きわめて重大な問題が存在する。Charset META タグを省略すると、UTF-7 を使ったクロスサイトスクリプティング攻撃に対して Web サイトが脆弱になってしまうのだ。Web サイトで文字エンコーディングが一切定義されていない場合、Web ブラウザはデフォルト設定として UTF-7 文字エンコーディングを選択する可能性がある。この状態だと、Web サイトに不正アクセスするための UTF-7 エンコーディング スクリプトを、Web ページに挿入されかねない。
サーバーの設定や .htaccess ファイルに手を加えられる場合は、HTTP サーバー ヘッダの一部として HTML の文字エンコーディングを保存するとより安全性が高まる。Apache だと、「AddDefaultCharset UTF-8」をルート ディレクトリの .htaccess ファイルに追加すればデフォルトの文字セットを ISO-8859-1 から UTF-8 に変更ができる。この1行で、Web サイト全体の文字エンコーディングをまとめて設定できてしまう。
配置が重要
W3C は2011年初頭、文字エンコーディングの宣言を Web ページの最初の512バイト以内でなく、最初の1024バイト以内に置けるようにした。これは、Web ブラウザが行うページ コンテンツのバッファリング処理開始までに猶予を与えるためだ。ただし、Web ブラウザのベンダー各社がこの変更を採用するかどうかはまだ分からない。現時点で言えることは、IE がページのバッファリングを全く行っていないようだ、ということだ。IE の場合、デフォルトの文字セットと異なる文字セットがドキュメント内で指定し直されると、その文字セットでページを描画し直す。そこで、Charset Meta タグはできる限りドキュメントの最初の方に配置する。
まずは描画エンジン選び
IE 6 以降の IE は、さまざまな 互換性モードで HTML コンテンツをレンダリングできた。X-UA-Compatible META タグを「IE=edge」に設定すると、IE は HTML5、Cascading Style Sheets(CSS)、CSS Level 3(CSS3)、Scalable Vector Graphics(SVG)1.1(Second Edition)といった新たな各種標準に対応しようとして、利用可能なもののなかで最新のレンダリング(描画)エンジンを使う。index.html ページで2番目に定義されるコンテンツ オプションは Chrome Frame。これはIE6/7/8 用のプラグインで、IE で優れた Google Chrome レンダリング エンジンを使うためのものだ。ユーザーがこのプラグインをインストールしていれば、Web ページのレンダリングが Chrome のレンダリング エンジンで処理される。
モバイル デバイス向けの最適化
モバイル版 Safari は viewport META タグに対応しているため、表示域のサイズと縮尺を Web 開発者がコントロールできる。そして、ほかのモバイル ブラウザの多くがこのタグをサポートするようになった。ただし、公の Web 標準で同タグを採用しているものは1つもない。viewport META タグをドキュメント ヘッダに入れると、異なるサイズや解像度の携帯端末画面上でも一貫した表示でページ レンダリングが可行える。
これに関しては、Mozilla Developer サイトに詳細情報がある。
まとめ
異なる Web ブラウザ、プラットフォーム、そしてデバイス用に Web ページを最適化することは、危険の多い作業になってきた。終了タグを入れ忘れる程度が一番の心配だったのは、もう過去の話だ。ただありがたいことに、ドキュメントを素早く読み込み、存在するあらゆるデバイスで可能な限り一貫したレンダリングを行うベストプラクティスを、ほかの人たちがまとめてくれている。
もちろん、これでこのテーマが終わるわけでない。まだドキュメント本文の解説が残っている。ここでもスクリプトをより効率的に読み込み、Web サイトを Google アナリティクスに登録するなど、ありとあらゆるテクニックのメリットを享受できる。
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by pachifu | 2012-04-09 14:53
■「ファーストクリック」と「ラストクリック」、2つのアトリビューションモデル
 「アトリビューション(attribution)」は、「帰属・帰因」といった意味があり、購買に至るプロセスの中でコンバージョンに貢献した要因を指す。その分析にはさまざまなモデルが使われており、「ラストクリック」アトリビューションモデルは、マーケターに最も一般的に使用されているモデル。これは、最後にクリックされたものを最も重視する手法で、その反対に最初にクリックされたものを重視するのが「ファーストクリック」アトリビューションモデルである。
 「アトリビューション(attribution)」は、「帰属・帰因」といった意味があり、購買に至るプロセスの中でコンバージョンに貢献した要因を指す。その分析にはさまざまなモデルが使われており、「ラストクリック」アトリビューションモデルは、マーケターに最も一般的に使用されているモデル。これは、最後にクリックされたものを最も重視する手法で、その反対に最初にクリックされたものを重視するのが「ファーストクリック」アトリビューションモデルである。
 ファーストクリックとラストクリック、この2つのアトリビューションモデルについては、「ラストクリックは死んだ」といった過激な言説も飛び出しており、議論は分かれるところ。複雑化するサイト訪問者の行動については安易な判断は避けるべきということを踏まえたうえで、アドビが発表した調査データを見てみよう。
 Adobe Digital Indexのレポート“Why marketers arent giving social the credit it deserves”では、米国の225社を超える小売、旅行、およびメディア産業企業のWebサイトへの17億回を超える訪問を分析。その結果、ソーシャルメディアにおいては、ラストクリックよりも、ファーストクリックのほうを重視すべきであると結論づけている。
■なぜ、ソーシャルメディアにとってはファーストクリックの方が優れているのか
 2つのアトリビューションモデルの違いを押さえておくと、ラストクリックでは、消費者の行動に最も影響を及ぼすマーケティングチャネルは「消費者が訪問または購入を行う直前のもの」であることが前提となっている。一方、ファーストクリックでは「消費者が最初に接触したチャネルが最も影響を及ぼす」と考えられている。
 ソーシャルメディアは、ブランド認知を高め、購入プロセスの早い段階において見込み客や既存顧客をエンゲージすることのできる環境を作り出す。しかし、ラストクリックモデルではこのような早い段階のやり取りの価値が無視されてしまうことになる。
 次のグラフを見てみよう。「ファーストクリック」アトリビューションモデルを使った場合、小売サイトではソーシャルメディアからの訪問者1人あたり1.13ドルの収益を生んだのに対して、「ラストクリック」アトリビューションモデルの場合は0.60ドルとなっている。
 このことは、マーケターがソーシャルメディアを選択する際にも影響を与える。以下のグラフは、8つの主要なソーシャルメディアサイトが流入元となったサイト訪問者の収益を、ファーストクリックとラストクリックで比較したもの。
 ファーストクリックモデルを使うことで、どのソーシャルメディアにおいても訪問者ごとの収益が高まっていることがわかる。もうひとつ注意すべき点は、ファーストクリックとラストクリックで、ソーシャルメディアの順位が変化するということ。話題のソーシャルサービス「Pinterest」はラストクリックモデルでは、Facebookに次ぐ2番目に高いバリューを生んだ。しかし、ファーストクリックモデルでは6番目に後退している。
 調査レポートでは、流入元として「検索」と「ソーシャルメディア」の比較も行っている。以下のグラフに示すとおり、サイト訪問者のバリューは、検索がソーシャルメディアを大きく上回っている。しかし、ファーストクリックモデルを使うことで、両者の差は363%から241%に減少する(パーセンテージの計算式は、([2.78/0.60]-1) と ([3.85/1.13]-1))。
 調査レポートは、ソーシャルメディアにおいて、マーケターは従来のラストクリック重視から、ファーストクリックへも目を向けることによって、ソーシャルマーケティングをより正確に測定することが可能になり、それによってROIも向上すると結論づけている。
※図はすべて、Adobe Digital Index Report “Why marketers arent giving social the credit it deserves”より転載。
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by pachifu | 2012-03-28 07:04