若者ニーズに応えて進化--「新型ストライド」が新 TV

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日本クラフトフーズは、同社が提供する味長持ちガムブランド「ストライド」を全面リニューアルし、2012年5月14日から販売開始する。またこれに合わせて、16日から放映する同製品の新 TVCM および CM メイキングを、Facebook 公式ページ「ストライド ヤバーランド」で公開している。
「ストライド ヤバーランド」は、同社が2011年5月にオープンした「ストライド」の Facebook 公式ページ。ファンと共にブランドを作り上げていくことを目的に、ユーザーとの情報交換の場として立ち上げられた。現在は、「いいね!」数が10万以上を記録する人気ページとなっている。
「ストライド」はこれまで、味が長持ちすることのほかに、黒を基調としたシンプルかつスタイリッシュなデザインや、2段階に開くウォレット形状のパッケージによって、ターゲットである若者層を中心に支持を集めてきた。新パッケージは、従来のシンプルかつスタイリッシュなイメージを継承したデザインでありながらも、「ロック&ヴィンテージ」をイメージしたダメージ柄のものとなった。
パッケージの一新に加えて、開封からガムを取り出すまでに「進化」をコンセプトにした3段階の変化を楽しめる工夫も施された。パッケージの透明フィルムを取ると、「ストライド」のブランドアイコンである「S」ロゴがダメージ柄デザインで出現する。次にパッケージを開くと、型抜きとフレーバーのイメージカラーでダメージ柄を演出した「S」ロゴが登場する。さらにパッケージを開くと、「進化」を象徴したスタイリッシュな「Stride」ロゴが現れる。
ラインアップは、既存の「エンドレス ミント」「オールデイ ミント」のほか、新たにフルーツフレーバー「エバーラスティング ライム」が加わった。「エンドレス ミント」は従来よりも味が長持ちし、噛み始めるとペパーミントの香りが口の中に広がり、味わいや清涼感を次々に楽しめる。「オールデイ ミント」は、以前よりも冷涼感が強くなり、爽快な味わいが特徴。「エバーラスティング ライム」はすっきりとした味わいで、ライムの程よい酸味が持続する。
今後、同製品の特徴である味が長持ちするのに関連して「あきらめるか、続けるか」「人生を味わい続けろ」という同コンセプトに基づき、同製品のターゲット層である若者を応援していくという。
なお、今回の「ストライド」リニューアルに合わせ、新 TVCM 「Stride HERO vs アキラメール」篇の全国放送が2012年5月16日から開始される。
新 CM では、俳優の伊藤淳史さんとオリジナルの新キャラクター「超時間ヒーロー ストライド」が登場し、「続ける気持ち」を応援する。内容は、路上ミュージシャン役の伊藤さんがロックスターへと成長するサクセスストーリー。伊藤さんが音楽の夢を諦めかけた時に「続かない気持ち」を可視化した怪人「アキラメール」が出現するが、そこへ登場した「超時間ヒーロー ストライド」から渡された新しい「ストライド」を噛むことで、伊藤さんは「アキラメール」を撃退。そのまま噛み続けて音楽も諦めずに継続した結果、大勢の観客を前に音楽を披露するロックスターへと成長する。
「超時間ヒーロー ストライド」のデザインは、キャラクターデザイナーの出渕裕さんが手がけ、実写化に伴うコスチューム制作は、多くの映画や舞台衣装のデザインに携わる竹田団吾さんが担当した。また、怪人「アキラメール」のデザインは、モンスターデザイナ―である韮沢靖さんが行なった。さらに新 CM の楽曲は、ロックバンドのマキシマム ザ ホルモンが手がけており、豪華クリエーター陣によって制作された TVCM となっている。
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by pachifu | 2012-05-14 20:23